لتتبع تصنيفات محرك البحث، اختر مجموعة صغيرة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالأعمال، وأصلح محرك البحث والبلد والجهاز، وسجل عنوان URL للتصنيف ووقت المراقبة، ثم كرر نفس الفحص. قم بمراجعة الحركة المستمرة جنبًا إلى جنب مع النقرات وأداء الصفحة المقصودة. من الصعب مقارنة التصنيف بدون سياق البحث الخاص به بشكل موثوق.
ابدأ بقائمة التحقق من الإعداد هذه: مجموعة الكلمات الرئيسية، والصفحات المقصودة المقصودة، والمحرك، والبلد أو المنطقة المحلية المدعومة، والجهاز، واللغة، ومصدر المراقبة، وإيقاع المراجعة. استخدم SearchVector دليل تقرير تصنيف محرك البحث الخاص بـ لإنشاء سجل مراقبة متسق. سجل سياق البحث والطابع الزمني مع كل ملاحظة. بالنسبة للعمل المستمر القائم على الحساب، افتح SearchVector متتبع الرتب وقم بتأكيد الخيارات المتاحة في مشروعك.
قم ببناء خط أساسي للكلمات الرئيسية يمكنك الحفاظ عليه
ابدأ بالاستعلامات التي تساعدك على تحديد ما يجب تحسينه. بالنسبة إلى نشاط تجاري يبيع أحذية الجري، قد يتم تعيين "أحذية الجري على الطرق الوعرة" إلى صفحة فئة، في حين يتم تعيين "كيفية اختيار أحذية الجري على الطرق الوعرة" إلى دليل الشراء. تتبعهم بشكل منفصل لأن غرض البحث والصفحات المقصودة المفيدة تختلف.
استخدم بيانات الاستعلام الحالية وأسئلة العملاء لاختيار مجموعة أولية. إذا كنت بحاجة إلى أفكار إضافية، استخدم SearchVector البحث عن الكلمات الرئيسية، ثم قم بتقييم كل اقتراح مقابل منتجاتك ومحتواك الفعلي. حجم البحث الكبير لا يجعل الاستعلام غير ذي الصلة هدفًا مفيدًا.
قم بتعيين عنوان URL المقصود ومجموعة المواضيع والأولوية لكل كلمة رئيسية. عمليات البحث ذات العلامات التجارية المنفصلة عن مصطلحات الاكتشاف غير ذات العلامات التجارية. احتفظ بقائمة أساسية مؤرخة، بحيث لا تؤدي إضافة كلمات رئيسية أسهل لاحقًا إلى تحسين الأداء المبلغ عنه بصمت. يمكن أن تنضم الكلمات الرئيسية الجديدة إلى مجموعة نموذجية جديدة بينما تستمر المجموعة النموذجية الأصلية دون تغيير.
حدد بالضبط ما يقيسه كل فحص
صفحة نتائج محرك البحث، أو SERP، هي ملاحظة في ظل ظروف معينة. اكتب تلك الشروط مرة واحدة وحافظ عليها مع كل نتيجة. إذا قمت بتغيير الموفرين أو الإعدادات، قم بوضع علامة على خط أساس جديد بدلاً من الانضمام إلى السلسلتين كما لو لم يتغير شيء.
| الحقل | ماذا يجب سجل |
|---|---|
| الاستعلام والهدف | الكلمة الرئيسية الدقيقة والمجال والهبوط المقصود URL |
| نطاق البحث | المحرك أو البلد أو الموقع المدعوم واللغة و الجهاز |
| القياس | المصدر وتعريف النتيجة العضوية والتحقق منها العمق |
| التوقيت | الطابع الزمني للمراقبة مع المنطقة الزمنية؛ وقت الاسترجاع إذا كان مختلفًا |
| النتيجة | عنوان URL الذي تمت ملاحظته والموضع وحالة النتيجة وما يتصل بذلك SERP الميزات |
الروابط العضوية والإعلانات المدفوعة ونتائج الخرائط المحلية هي أسطح مختلفة. قرر أي واحد تقيسه سلسلتك. لا تحسب كل كتلة مرئية كموضع عضوي عادي أو تجمع بين موضع الحزمة المحلية وموضع نتيجة الويب. Google يشرح قواعد حساب المواضع الخاصة به في تعريفات المقاييس في Search Console؛ قد يستخدم موفر آخر اتفاقية مختلفة.���T69｠
يعد البحث اليدوي مفيدًا لفحص تنسيقات الصفحات وتخطيطات النتائج، ولكنه يعد سجلاً تاريخيًا ضعيفًا ما لم تحافظ على السياق. لا تعمل نافذة المتصفح الخاصة على إصلاح موقعك أو جهازك أو لغتك. يحدد Google شرح نتائج البحث المختلفة عدة أسباب تجعل شخصين يرى نتائج مختلفة. تعامل مع بحثك اليدوي كملاحظة منفصلة، وليس تصحيحًا للكتابة فوق المتعقب.
تسجيل الشيكات المفقودة دون اختراع الرتب
حافظ على تميز الملاحظات الناجحة والنتائج خارج النطاق والفحوصات الفاشلة. "لم يتم العثور عليه في أول 100 نتيجة عضوية" تعني أن المصدر قد فحص هذا العمق دون العثور على الهدف. لم يتم إنشاء الرتبة 101. انتهاء المهلة يعني فشل الملاحظة؛ لا يذكر شيئًا عن الرؤية.
استخدم حقل الحالة بجانب الموضع الرقمي. اترك الموضع فارغًا للبيانات غير المتاحة. قم بتسجيل سبب مثل انتهاء المهلة أو الاستجابة غير المكتملة أو الموقع غير المدعوم أو عدم العثور عليه ضمن العمق المحدد. إذا تعارضت بيانات تعريف البلد أو الجهاز التي تم إرجاعها مع الإعدادات المطلوبة، فقم بعزل هذه الملاحظة من الاتجاه حتى تتمكن من حل عدم التطابق.
ميز أيضًا بين وقت الجلب ووقت المراقبة. قد تصف النتيج�� التي تم استردادها اليوم SERP سابقًا إذا قام الموفر بإرجاع البيانات المخزنة. لا تضع علامة على تصنيف اليوم دون التحقق من الطابع الزمني الخاص به. يتطلب الحفاظ على هذه الحقول القليل من الجهد ويمنع الاتجاه الخاطئ المقنع بشكل مدهش.
مثال عملي: تبديل عنوان URL وفحص فاشل
تخيل بائع تجزئة خيالي يتتبع "أحذية الجري" على Google، الولايات المتحدة، الهاتف المحمول، الإنجليزية. الصفحة المقصودة هي /trail-shoes. يستخدم كل فحص مجدول نفس المصدر وتعريف النتيجة العضوية. هذه ملاحظات نموذجية للتدريس، وليست نتائج الشركة أو SearchVector التقاط المنتج.
| تحقق | الموضع | الصفحة أو الصفحة التي تمت ملاحظتها الحالة |
|---|---|---|
| أسب��ع 1 | 12 | /أحذية تريل |
| أسبوع 2 | 11 | /أحذية تريل |
| أسبوع 3 | غير متاح | مهلة؛ لا يوجد ملاحظة |
| أسبوع 4 | 8 | /أدلة/أحذية درب |
على مستوى المجال، أحدث ملاحظة ناجحة هي أعلى بأربعة مواضع من الأولى: 12 ناقص 8 يساوي 4. وهذا لا يُظهر أن صفحة الفئة قد تحسنت. يتم الآن تصنيف عنوان URL مختلف. كما أن الشيك الثالث المفقود لا يثبت اختفاء مؤقت.
المهمة التالية هي فحص النية. هل يفضل SERP الحالي شراء الأدلة أو الفئات أو الخليط؟ هل الدليل هو حقًا الإجابة الأفضل، أم أنه يحجب نطاق المنتج؟ افحص كلتا الصفحتين قبل استدعاء تفكيك المفتاح. يمكن أن تكون الصفحات المتعددة ذات الصلة مفيدة؛ لا يبرر تبديل عنوان URL وحده حذفه أو إعادة توجيهه.
لنفترض أن الدليل يقدم نصيحة اختيار مفيدة ولكنه يجعل العثور على فئة المنتج أمرًا صعبًا. الفرضية المعقولة هي أن الارتباط السياقي الواضح يمكن أن يساعد القراء المهتمين في الوصول إلى المنتجات. أضف هذا الرابط حيث يساعد القارئ، ويسجل تاريخ التغيير، ويراجع الملاحظات اللاحقة بالإضافة إلى نتائج الصفحة المقصودة ذات الصلة. لا تدعي أن الرابط تسبب في تغيير الترتيب لمجرد أن التغيير جاء أولاً.
قارن Search Console في عرض منفصل
Google Search Console يقيس التعرض الفعلي للبحث في موقعك. متوسط موضعه هو متوسط موضع النتيجة العليا للتجميع ذي الصلة. يراقب المتتبع استعلامًا مختارًا ضمن إعداد بحث محدد. هذه قياسات مختلفة، لذا فإن الخلاف ليس أداة مكسورة تلقائيًا.
افتح تقرير الأداء، واختر نوع البحث، وحدد نطاقًا زمنيًا كاملاً، وقم بالتصفية حسب الاستعلام والبلد والجهاز الذي تبحث عنه. أضف مرشحًا للصفحة عند تقييم صفحة مقصودة معينة. يوثق Google دليل تقرير الأداء الأبعاد والمقاييس المتاحة.
احتفظ بالنقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط الموضع معًا في هذا العرض. تجنب استبدال قيم سجل المراقبة بمتوسطات Search Console. إذا تحسن ا��موضع أثناء انخفاض النقرات، فافحص التعرض وتخطيط النتيجة قبل إعلان النجاح. استخدم مرشحات متسقة وفترات مماثلة للمتابعة.
اختر الإيقاع وقاعدة الإجراء
بالنسبة لموقع صغير مستقر، تعد المراجعة الأسبوعية روتينًا عمليًا للبدء. بالنسبة للترحيل أو التشغيل المهم أو مجموعة الاستعلامات غير المستقرة، قد تحتاج إلى المزيد من الملاحظات المتكررة. هذه هي اقتراحات سير العمل التحريرية، وليست ضمانات بشأن جدول التحديث الخاص بأي مزود. تحقق من الطوابع الزمنية للتحديث الفعلي والإعدادات المدعومة في حسابك.
قرر مسبقًا ما الذي يستحق التحقيق. تتلخص إحدى قواعد البداية المعقولة في مراجعة الانحدار الكبير الذي يستمر عبر ملاحظتين ناجحتين قابلتين للمقارنة، أو التبديل غير المتوقع للصفحة المقصودة، أو الحركة التي تؤثر على العديد من الصفحات ذات الأولوية. يجب أن يعكس الحد التباين الطبيعي لموقعك وأولويات العمل. يجب أن يؤدي تنبيه البيانات المفقودة إلى إجراء فحص التجميع بدلاً من إعادة الكتابة SEO.
لا تنتظر ملاحظة الترتيب الثانية إذا كان لديك بالفعل دليل مباشر على حدوث فشل خطير، مثل صفحة مهمة تعرض خطأً أو يتعذر الوصول إليها. يساعد دليل التحقيق في انخفاض حركة المرور من Google على التمييز بين المشكلات الفنية والموسمية والأسباب الأخرى. يحدد مخطط التصنيف مكان التحقيق؛ ونادرا ما يحدد السبب من تلقاء نفسه.
قم بإنهاء كل مراجعة بقرار مكتوب
- التحقق من صحة الملاحظات. تحقق من الطوابع الزمنية والنطاق وتغطية التحقق الناجح وعناوين URL قبل حساب الحركة.
- قم بتسمية السؤال. على سبيل المثال: "لماذا يستبدل الدليل الفئة لهذا الاستعلام؟"
- اجمع الأدلة الداعمة. افحص النتائج الحالية، كلاً من الصفحات المقصودة وقطاع Search Console المطابق.
- اختر إجراءً واحدًا. سجل المالك وعنوان URL المتأثر والتغيير والسبب. يكون "مواصلة المراقبة" صالحًا عندما يكون الدليل ضعيفًا.
- قم بتعيين المراجعة التالية. احتفظ بخط الأساس وقارن عمليات الفحص الناجحة اللاحقة جنبًا إلى جنب مع النقرات أو نتائج الأعمال ذات الصلة.
لديك الآن روتين تتبع قابل للاستخدام: مجموعة كلمات رئيسية ثابتة، ونطاق بحث محدد، وسجل مراقبة صادق، وسجل قرار. ابدأ بالصفحات الأكثر أهمية، واحتفظ بالفجوات كفجوات، وتحقق من عنوان URL المقصود وراء كل حركة مهمة. القيمة تأتي من اتخاذ القرار التالي الأفضل، وليس من جمع أكبر جدول بيانات تصنيف ممكن.
