Um das SERP Ranking der Konkurrenz zu überprüfen, wählen Sie eine Abfrage und einen definierten Suchkontext aus, zeichnen Sie die URLs der organischen Ergebnisse der Reihe nach auf und vergleichen Sie dann die Seiten, die wiederholt angezeigt werden. SERP bedeutet Suchmaschinen-Ergebnisseite. Ihre Konkurrenten sind hier die Seiten, die um diese Suchanfrage konkurrieren. Dazu können neben Unternehmen, die ähnliche Produkte verkaufen, auch Verlage, Foren und Marktplätze gehören.
Die nützliche Ausgabe ist ein datiertes Beobachtungsblatt und eine begründete Seitenverbesserung. Mit einer einzigen Suche können Sie nicht den Traffic, die Conversions oder die dauerhafte Position eines Konkurrenten ermitteln. Dieser Leitfaden zeigt, wie Sie den Vergleich ehrlich halten, auch wenn ein Ergebnis verschwindet oder sich die Ranking-URL ändert.
Beginnen Sie mit einer Frage, die Sie tatsächlich vergleichen können
Wählen Sie eine Abfrage, die mit einer Seite verknüpft ist, die Sie verbessern können. Bei „Rechnungssoftware“ und „Wie schreibt man eine Rechnung“ handelt es sich möglicherweise um dasselbe Geschäftsfeld, sie erfüllen jedoch unterschiedliche Aufgaben. Der Vergleich ihrer Ergebnislisten als ein Wettbewerbssatz würde diesen Unterschied verdecken. Schreiben Sie auf, was der Suchende zu benötigen scheint, bevor Sie Positionen sammeln.
Stellen Sie Motor, Land oder Stadt, Sprache, Gerät und Beobachtungszeit, einschließlich Zeitzone, ein. Notieren Sie außerdem die Erhebungsmethode und die Anzahl der organischen Ergebnisse, die Sie prüfen möchten. Wenn ein Tool eine Standortauswahl bietet, prüfen Sie, ob seine Ausgabe den angeforderten Standort bestätigt. Behandeln Sie fehlende oder widersprüchliche Bereichsinformationen als Einschränkung und nicht als erfolgreiche lokale Prüfung.
Google erklärt, dass Ergebnisse je nach Zeit, Ort, Sprache, Gerät und Personalisierung variieren können. Durch das Abmelden oder die Verwendung eines privaten Fensters werden nicht alle kontextuellen Einflüsse entfernt. Überprüfen Sie den von der Suchmaschine angezeigten Standort und sorgen Sie für eine konsistente Einrichtung. Sie dokumentieren eine Beobachtung und reproduzieren nicht die Erfahrung jedes Suchers.
Für eine überschaubare erste Überprüfung wählen Sie drei verwandte Abfragen mit unterschiedlicher Absicht aus: eine breite Kategorie, einen spezifischen Anwendungsfall und eine Vergleichsfrage. SearchVectors Keyword-Rechercheseite ist ein relevanter Ausgangspunkt für die Auswahl von Abfrageideen. Validieren Sie die tatsächlichen Ergebnisse, bevor Sie diese Abfragen gruppieren.
Erfassen Sie URLs, bevor Sie Domänen zusammenfassen.
Für dieses Arbeitsblatt definieren Sie die Position als die Reihenfolge gewöhnlicher organischer Webeinträge. Bewahren Sie gesponserte Platzierungen und andere Ergebnisfunktionen in separaten Notizen auf. Hierbei handelt es sich um eine Konvention zur manuellen Zählung und nicht um den Anspruch, dass jede Analyseplattform die Position auf die gleiche Weise berechnet. Zeichnen Sie einen Videoblock, ein lokales Paket oder eine Antwortfunktion separat auf, wenn sich dadurch ändert, was über den Weblisten angezeigt wird.
- Führen Sie die genaue Abfrage unter dem aufgezeichneten Setup aus. Vermeiden Sie das Hinzufügen von Anführungszeichen, es sei denn, die Suche mit Anführungszeichen ist der beabsichtigte Test.
- Notieren Sie die Position, den Titel und die Ziel-URL jedes überprüften organischen Eintrags. Behalten Sie die Beobachtungszeit neben der Liste bei.
- Öffnen Sie die relevanten Seiten, um deren Ziel und Seitentyp zu bestätigen. Wenn ein Ergebnis umleitet, behalten Sie sowohl das beobachtete Ziel als auch die endgültige URL in Ihren Notizen bei.
- Behalten Sie mehrere Ranking-Seiten einer Domain als separate Zeilen. Sie können Domains später zusammenfassen, ohne Beweise auf URL-Ebene zu verlieren.
- Wenn Sie nach zehn organischen Einträgen aufhören, schreiben Sie „in den ersten 10 nicht beobachtet“ für eine fehlende Seite. Weisen Sie nicht Position 11 oder Null zu.
Ein kompaktes Blatt benötigt Abfrage, Umfang, Zeitstempel, organische Position, beobachtete URL, endgültige URL und Seitennotizen. Behalten Sie diese Felder in Ihrer Arbeitstabelle bei, auch wenn eine Präsentation nur drei Spalten enthält. Wenn eine Anfrage fehlschlägt oder Ergebnisse blockiert werden, markieren Sie die Beobachtung als nicht verfügbar. Das ist etwas anderes, als ob Sie zehn Einträge erfolgreich überprüft und die Seite nicht gefunden haben.
Arbeitsbeispiel: ein Ranking-Gewinn mit einem Absichtsproblem
Stellen Sie sich vor, Sie verwalten ein Rechnungsprodukt und lesen „Rechnungssoftware für Freiberufler“. Bei den folgenden Werten und Seitenbeschriftungen handelt es sich um fiktive Lehrdaten. Es handelt sich nicht um Live-Suchergebnisse oder um die Kundenleistung. Angenommen, beide Beobachtungen verwenden Google, US, Englisch, Desktop und dieselbe Methode im Abstand von einer Woche um 10:00 UTC, wobei zehn normale organische Einträge überprüft werden.
| Seite | Überprüfen A | Überprüfen B |
|---|---|---|
| Ihr allgemeines Produkt Seite | 8 | 6 |
| Freiberuflicher Verleger Vergleich | 2 | 2 |
| Rivals Freelancer-Produkt Seite | 4 | 3 |
| Forumsdiskussion | 9 | Nicht beobachtet in erste 10 |
Ihre Seite ist um zwei Plätze nach oben gerückt: 8 minus 6 ergibt 2. Der Rivale verbesserte sich um einen Platz, während der Herausgeber Zweiter blieb. Das Forum hat keine berechenbare genaue Änderung, da seine zweite Position unbekannt ist. Es könnte unterhalb des überprüften Bereichs liegen; Diese Tabelle führt keine Deindizierung durch.
Inspizieren Sie nun die Seiten. Angenommen, der Verlag organisiert seinen Vergleich anhand wiederkehrender Rechnungen und Kundenerinnerungen, und der Konkurrent erklärt, wie ein Freiberufler diese Aufgaben erledigt. Ihre Seite wird mit Funktionen zur Unternehmensbuchhaltung geöffnet und enthält kein Beispiel für Freiberufler. Dabei handelt es sich um angenommene Beobachtungen für diese Übung, nicht um Behauptungen über reale Produkte.
Die daraus resultierende Hypothese ist spezifisch: Die allgemeine Seite beantwortet die Aufgabe des Freiberuflers möglicherweise weniger direkt. Fügen Sie der entsprechenden Seite einen genauen Freelancer-Workflow hinzu, einschließlich aller tatsächlichen Einschränkungen. Gehen Sie nicht davon aus, dass das Kopieren der Überschriften des Herausgebers zu Position zwei führt. Aus der Rangfolge geht nicht hervor, welcher einzelne Faktor das Ergebnis verursacht hat.
Bevor Sie eine neue Landingpage erstellen, prüfen Sie, ob Ihre Website bereits über eine geeignete Freelancer-Seite verfügt. Die Verbesserung des vorhandenen Ziels ist für Benutzer möglicherweise klarer als die Erstellung eines weiteren nahezu duplizierten Ziels. Notieren Sie sich die URL, von der Sie erwarten, dass sie die Abfrage bedient, damit bei der nächsten Überprüfung erkannt werden kann, dass eine andere Seite angezeigt wird.
Seitenanpassung mit beobachtbaren Beweisen vergleichen
Sehen Sie sich eine kleine Auswahl relevanter Seiten genau an. Eine lange Checkliste mit ungeprüften Ergebnissen ist weniger nützlich als drei konkrete Unterschiede, die Sie nachweisen können. Verwenden Sie für Ihre Seite und jeden wiederkehrenden Konkurrenten dieselben Fragen.
| Prüfen | Aufzeichnen | Möglich Antwort |
|---|---|---|
| Seitentyp | Leitfaden, Vergleich, Produkt oder Diskussion | Wählen Sie das Format, das dem dient Aufgabe |
| Antwortabdeckung | Fehlende Schritte oder ungelöste Fragen | Fügen Sie ein nützliches, genaues hinzu Erklärung |
| Beweis | Quellen, Beispiele und angegebene Einschränkungen | Geben Sie Ihr eigenes nachweisbares Dokument an Beweise |
| Benutzerfreundlichkeit | Blockierter Text, verwirrende Navigation oder beengte Tabellen | Beheben Sie das beobachtete Hindernis |
Beobachtung und Interpretation getrennt halten. „Die Seite enthält ein ausgearbeitetes Rechnungsbeispiel“ ist zu erkennen. „Google hat es aufgrund dieses Beispiels eingestuft“ ist eine Spekulation. Ebenso kann ein Screenshot eine hinderliche Überlagerung zeigen, es kann jedoch kein Wert von Core Web Vitals ermittelt werden. Erfinden Sie Leistungsmessungen nicht anhand des Aussehens.
Googles Hilfreiche-Content-Anleitung fragt, ob Inhalte originelle Informationen liefern und es den Lesern ermöglichen, ihr Ziel zu erreichen. Nutzen Sie das als Qualitätskontrolle. Die Konkurrenzanalyse sollte unbeantwortete Benutzerbedürfnisse aufdecken und nicht zu einer Anweisung werden, die Kopie einer anderen Website zu reproduzieren oder eine willkürliche Wortzahl zu erreichen.
Wiederholen Sie die Prüfung, ohne einen Trend zu erstellen
Halten Sie den Abfragesatz und den Umfang für Folgeüberprüfungen stabil. Ein wöchentlicher Rückblick kann ein praktischer redaktioneller Rhythmus sein; Dies ist eine funktionierende Entscheidung und keine Garantie dafür, dass die Rangliste innerhalb von sieben Tagen festgelegt wird. Speichern Sie das Datum des Seitenwechsels und sammeln Sie mehr als zwei Beobachtungen, bevor Sie eine nachhaltige Richtung beschreiben.
Wenn ein Konkurrent wiederholt auftaucht, notieren Sie seine Präsenz in Ihren ausgewählten Abfragen. Das Erscheinen in vier von fünf untersuchten Top-Ten-Listen bedeutet beispielsweise, dass vier dieser fünf Beobachtungen die Domäne enthielten. Es bedeutet nicht 80 % Marktanteil, Traffic-Anteil oder Sichtbarkeit bei allen relevanten Suchanfragen. Behalten Sie immer den Nenner und die Stichprobenregel bei.
Achten Sie auf die Ranking-URL und die Anzahl. Wenn Ihr Tutorial Ihre Produktseite ersetzt, kann ein Diagramm auf Domainebene eine bedeutsame Änderung verbergen. Überprüfen Sie beide Seiten und die Absicht der Abfrage. Das Erscheinen oder Abwechseln zweier URLs kann zu einer Kannibalisierungsprüfung führen, ist jedoch kein Beweis dafür, dass eine URL gelöscht, umgeleitet oder zusammengeführt werden muss.
Wenn sich die Sammlungseinstellungen ändern, starten Sie eine separate Serie oder kommentieren Sie die Pause. Verbinden Sie mobile und Desktop-Überprüfungen nicht in einem scheinbar fortlaufenden Verlauf. Behalten Sie nicht verfügbare Beobachtungen und Ergebnisse außerhalb des Bereichs explizit bei. Das Füllen von Lücken mit geschätzten Rängen lässt den Trend sicherer erscheinen, als die Beweise zulassen.
Verwenden Sie die Search Console, um Ihr eigenes Ergebnis zu untersuchen
Search Console ergänzt ein Mitbewerber-Arbeitsblatt mit Daten über die Suchleistung Ihrer eigenen Website. Sein Leistungsbericht liefert Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittliche Position mit Dimensionen wie Suchanfrage, Seite, Land und Gerät. Die durchschnittliche Position fasst das oberste Ergebnis für die relevante Aggregation zusammen. Es handelt sich nicht um die gleiche Messung wie bei Ihrem manuell gezählten Schnappschuss.
Filtern Sie nach der relevanten Abfrage und Seite und sorgen Sie dafür, dass Land, Gerät und Vergleichszeiträume konsistent bleiben. Untersuchen Sie, ob sich neben den Beobachtungen auch Ihre eigenen Eindrücke und Klicks verändert haben. Ein Konkurrent, der sich über Ihnen bewegt, beweist nicht automatisch, dass er eine bekannte Anzahl von Besuchen von Ihrem Unternehmen erhalten hat.
Wenn die Klicks schwächer werden, während die beobachtete Position ähnlich ist, überprüfen Sie das aktuelle Suchbild und das Versprechen Ihrer Seite, bevor Sie alles neu schreiben. SearchVectors Titel- und Meta-Checker-Seite ist ein relevanter nächster Schritt für die Überprüfung von On-Page-Metadaten. Behalten Sie den im Suchergebnis angezeigten Titel als separaten Beweis für den auf Ihrer Seite gespeicherten Titel bei.
Beenden Sie mit einer Aktion und einem Überprüfungsdatensatz
Eine nützliche Überprüfung endet mit einer Entscheidung, die jemand umsetzen kann. Geben Sie die Zielabfrage, die beabsichtigte URL, die beobachtete Lücke, die vorgeschlagene Bearbeitung, den Eigentümer und das nächste Überprüfungsdatum an. Für das fiktive Rechnungsbeispiel besteht die Aktion darin, der entsprechenden vorhandenen Seite einen echten Freelancer-Workflow hinzuzufügen und denselben Abfragesatz nach der Veröffentlichung erneut zu überprüfen.
Bewahren Sie das Originalarbeitsblatt auf. Fragen Sie bei der nächsten Überprüfung, ob die beabsichtigte URL angezeigt wird, ob die dokumentierte Inhaltslücke behoben ist und ob Ihre eigene Suchleistung eine weitere Untersuchung unterstützt. Fahren Sie mit dem fort, was dem Leser hilft, revidieren Sie nicht unterstützte Hypothesen und sammeln Sie weitere Beweise, wenn das Ergebnis unklar ist. Ein vertretbarer Vergleich ist wertvoller als eine präzise aussehende Rangfolge ohne Kontext.
