競合他社のランキングSERPを確認するには、1 つのクエリと定義された検索コンテキストを選択し、オーガニック検索結果の URL を順番に記録し、繰り返し表示されるページを比較します。 SERPは検索エンジンの結果ページを意味します。ここでの競合他社とは、そのクエリで競合するページであり、同様の製品を販売する企業に加えて、パブリッシャー、フォーラム、マーケットプレイスも含まれる場合があります。
有用な出力は、日付の付いた観察シートと、正当な 1 ページの改善です。 1 回の検索では、競合他社のトラフィック、コンバージョン、永続的な掲載順位を知ることはできません。このガイドでは、結果が消えた場合やランキング URL が変更された場合など、比較を誠実に保つ方法を説明します。
実際に比較できる質問から始めましょう
改善できるページに関連するクエリを選択してください。 「請求書ソフト」と「請求書の書き方」は同じ業務ですが、役割は異なります。それらの結果リストを 1 つの競技セットとして比較すると、その違いが隠されてしまいます。位置を収集する前に、サーチャーが必要と思われるものを書き留めてください。
エンジン、国または都市、言語、デバイス、およびタイムゾーンを含む観測時間を設定します。また、収集方法と検査する予定のオーガニック結果の数も記録します。ツールが場所セレクターを提供している場合は、その出力が要求された場所を確認していることを確認してください。スコープ情報の欠落または競合は、ローカル チェックの成功としてではなく、制限として扱います。
Googleは、結果は時間、場所、言語、デバイス、パーソナライゼーションによって異なる可能性があると説明しています。サインアウトしたり、プライベート ウィンドウを使用したりしても、コンテキストの影響がすべて削除されるわけではありません。検索エンジンによって表示される場所を確認し、設定の一貫性を保ちます。あな���は 1 つの観察を文書化しているだけであり、すべての検索者の経験を再現しているわけではありません。
最初のレビューを管理しやすいようにするには、明確な意図を持つ 3 つの関連クエリ (広範なカテゴリ、特定の使用例、比較の質問) を選択します。 SearchVectorのキーワード調査ページは、クエリのアイデアを選択する際の適切な出発点です。これらのクエリをグループ化する前に、実際の結果を検証してください。
ドメインを要約する前にURLを記録
このワークシートでは、通常のオーガニック Web リスティングの順序として位置を定義します。スポンサー付きのプレースメントとその他の結果の特徴を別のメモに保管します。これは手動によるカウント規則であり、すべての分析プラットフォームが同じ方法で位置を計算するという主張ではありません。ビデオ ブロック、ローカル パック、または応答機能が Web リストの上に表示される内容を変更する場合は、個別に記録します。
- 記録された設定で正確なクエリを実行します。引用符付き検索が目的のテストでない限り、引用符の追加は避けてください。
- 検査された各オーガニック リスティングの位置、タイトル、リンク先 URL を記録します。観測時刻をリストと一緒に保存してください。
- 該当するページを開いて、移動先とページの種類を確認してください。結果がリダイレクトする場合は、観察されたリンク先と最終 URL の両方をメモに保存してください。
- 1 つのドメインからの複数のランキング ページを別の行として保存します。 URL レベルの証拠を失わずに、後でドメインを要約することができます。
- 10 件のオーガニック リスティング後に停止する場合は、欠落しているページに「最初の 10 件では観察されなかった」と記入します。位置 11 またはゼロを割り当てないでください。
コンパクトなシートには、クエリ、スコープ、タイムスタンプ、オーガニック位置、観察された URL、最終 URL、ページメモが必要です。プレゼンテーションに 3 列しか表示されない場合でも、これらのフィールドを作業スプレッドシートに保持してください。リクエストが失敗するか、結果がブロックされた場合は、観測を利用不可としてマークします。それは、10 件のリストを正常にチェックしてもページが見つからないのとは異なります。
実際の例: インテント問題によるランキング獲得
あなたが請求書発行製品を管理し、「フリーランサー向けの請求書ソフトウェア」をレビューしていると想像してください。以下の値およびページラベルは架空の教師データです。これらはライブの検索結果や顧客のパフォーマンスではありません。両方の観測がGoogle、米国、英語、デスクトップ、および同じ方法を使用し、1 週間間隔の 10:00 UTC で、10 個の通常のオーガニック リスティングが検査されたと仮定します。
| ページ | チェックA | チェックB |
|---|---|---|
| 貴社汎用製品ページ | 8 | 6 |
| 出版社フリーランサー比較 | 2 | 2 |
| ライバルのフリーランサー製品ページ | 4 | 3 |
| フォーラムディスカッション | 9 | では見られません最初の 10 |
あなたのページは 2 つ順位を上げました。8 マイナス 6 は 2 に相当します。ライバルは 1 つ順位を上げましたが、出版社は 2 位に留まりました。フォーラムの 2 番目の位置が不明であるため、計算可能な正確な変更はありません。検査範囲を下回っている可能性があります。このテーブルはインデックス解除を確立しません。
次にページを調べてください。パブリッシャーが定期的な請求書とクライアントへのリマインダーを中心に比較を整理し、ライバルがフリーランサーがそれらのタスクをどのように完了するかを説明するとします。ページは企業会計機能で開きますが、フリーランサーの例はありません。これらはこの演習で想定される観察であり、実際の製品に関する主張ではありません。
結果として得られる仮説は具体的です。一般ページは、フリーランサーのタスクに直接的に答えることは少ないかもしれません��実際の制限も含め、正確なフリーランサーのワークフローを適切なページに追加します。出版社の見出しをコピーすれば 2 番目の位置が生成されると結論付けないでください。そのランクは、どのような個別の要因が結果を引き起こしたかを明らかにしません。
新しいランディング ページを作成する前に、サイトに適切なフリーランサー ページが既に存在するかどうかを確認してください。既存の宛先を改善することは、別のほぼ重複した宛先を作成するよりもユーザーにとってわかりやすいかもしれません。次回のレビューで別のページが表示されたことを検出できるように、クエリを提供すると予想される URL を記録します。
観察可能な証拠とページの適合性を比較
関連するページの少数のセットを注意深く確認してください。未検証のスコアを含む長いチェックリストは、実際に実証できる 3 つの具体的な違いよりも役に立ちません。あなたのページと繰り返し現れる競合他社に対して同じ質問を使用してください。
| チェック | 記録 | 可能応答 |
|---|---|---|
| ページタイプ | ガイド、比較、製品またはディスカッション | タスク |
| 回答範囲 | 不足している手順または未解決の質問 | 有用で正確な追加説明 |
| 証拠 | 出典、例および記載された制限 | 独自の検証可能な情報を提供してください証拠 |
| ユーザビリティ | ブロックされたテキスト、わかりにくいナビゲーション、または窮屈な表 | 観察された障害物を修正します |
観察と解釈を分けてください。 「このページには、実際に動作した請求書の例が含まれています」ということがわかります。 「あの例のせいでGoogleがランク付けされた」というのは推測です。同様に、スクリーンショットには邪魔なオーバーレイが表示されることがありますが、Core Web Vitals スコアを確立することはできません。外観からパフォーマンスの測定値をでっち上げないでください。
Googleの役立つコンテンツ ガイダンスでは、コンテンツが独自の情報に貢献し、読者が目的を達成できるかどうかを問うています。品質チェックとして使用してください。競合他社の分析は、未回答のユーザー ニーズを明らかにするものであり、別のサイトのコピーを複製したり、任意の文字数を達成するよう指示したりするものではありません。
トレンドを作らずにチェックを繰り返す
フォローアップレビューのためにクエリセットとスコープを安定した状態に保ちます。毎週のレビューは実際的な編集リズムとなりえます。これは有効な選択であり、ランキングが 7 日以内に安定することを保証するものではありません。持続的な方向性を説明する前に、ページ変更日を保存し、3 つ以上の観察結果を収集します。
競合他社が繰り返し現れる場合は、選択したクエリ全体でその競合他社が存在することに注意してください。たとえば、検査された上位 10 リストの 5 つのうち 4 つに入っているということは、それらの 5 つの観測値のうち 4 つにそのドメインが含まれていることを意味します。これは、関連するすべての検索における 80% の市場シェア、トラフィック シェア、または可視性を意味するものではありません。分母とサンプリング規則は常に保持してください。
数値だけでなくランキングURLにも注目してください。チュートリアルが製品ページを置き換える場合、ドメインレベルのグラフに意味のある変更が隠蔽される可能性があります。ページとクエリの意図の両方を検査します。 2 つの URL が表示されたり、交互に表示されたりすると、カニバリゼーションの検討が促される可能性がありますが、一方を削除、リダイレクト、またはマージする必要があるという証拠にはなりません。
収集設定が変更された場合、別のシリーズを開始するか、区切りに注釈を付けます。モバイルとデスクトップのチェックを明らかに連続した履歴につなぎ合わせないでください。利用できない観測値と範囲外の結果を明示的に保存します。推測された順位でギャップを埋めると、証拠が許す以上に傾向がより確実に見えるようになります。
Search Console を使用して自分の結果を調査する
Search Console は、自社サイトの検索パフォーマンスに関するデータを使用して競合他社のワークシートを補完します。そのパフォーマンス レポートは、クエリ、ページ、国、デバイスなどのディメンションとともに、クリック数、インプレッション���、平均掲載順位を提供します。平均位置は、関連する集計の最上位の結果を要約します。手動でカウントしたスナップショットと同じ測定値ではありません。
国、デバイス、比較期間の一貫性を保ちながら、関連するクエリとページにフィルタリングします。観察に応じて自分自身のインプレッションとクリックが変化したかどうかを調べてください。競合他社があなたより上��移動しているからといって、それだけでは、あなたのビジネスからの既知の訪問回数があったとは証明されません。
観察された位置が同じであるにもかかわらずクリックが弱まった場合は、すべてを書き直す前に、現在の検索の外観とページの約束を確認してください。 SearchVectorのタイトルとメタチェッカーページは、ページ上のメタデータをレビューするための次のステップに関連します。検索結果に表示されるタイトルは、ページに保存されているタイトルとは別の証拠として保管してください。
1つのアクションとレビュー記録で終了
有用なレビューは、誰かが実行できる決定で終わります。ターゲット クエリ、対象の URL、観察されたギャップ、提案された編集、所有者、次回のレビュー日を記述します。架空の請求書の例の場合、アクションは、真実のフリーランサー ワークフローを適切な既存のページに追加し、公開後に同じクエリ セットを再度検査することです。
元のワークシートは保管しておいてください。次回のレビューでは、意図した URL が表示されるかどうか、文書化されたコンテンツのギャップが解決されるかどうか、および独自の検索パフォーマンスがさらなる調査をサポートするかどうかを尋ねます。読者に役立つことを継続し、裏付けのない仮説を修正し、結果が不明確な場合はより多くの証拠を収集します。擁護可能な比較は、文脈のない正確に見える順位よりも価値があります。
