Não existe um número universal de SEO palavras-chave para colocar em uma página. Comece com uma intenção de pesquisa principal, escolha uma frase principal que a descreva e inclua termos de apoio quando eles ajudarem a responder à mesma pergunta. Esse é um método de planejamento editorial, não uma cota de palavras-chave Google. Uma página útil pode abordar várias pesquisas relacionadas sem repetir todas as variações.
A questão prática é se essas pesquisas merecem a mesma resposta. Este guia percorre o mapa de palavras-chave de um varejista de café fictício e, em seguida, fornece uma planilha para decidir quais termos manter, dividir ou atribuir a uma página existente.
Separar alvos de palavras-chave de repetições de palavras-chave
A palavra-chave alvo é uma frase de pesquisa que você deseja que a página satisfaça. Uma ocorrência de palavra-chave é a aparição de uma palavra ou frase no texto. Estas são contagens diferentes. Segmentar cinco frases relacionadas não significa usar cada frase cinco vezes, e uma página que repete uma frase ainda pode ser uma resposta ruim.
OGoogle do SEO Guia para iniciantes explica que seus sistemas de correspondência de idioma podem relacionar páginas a consultas mesmo quando os termos exatos estão ausentes. Trate a palavra-chave principal como um rótulo claro para o seu tópico. A linguagem de apoio deve explicar o tópico, não satisfazer uma lista de strings obrigatórias.
Para um resumo editorial, registre uma frase principal e as perguntas de apoio que você realmente pretende responder. Pare de adicionar termos quando eles não alterarem mais o esboço ou melhorarem uma explicação. Uma página curta de produto pode precisar apenas de alguns atributos relevantes; um guia de solução de problemas pode precisar de muitos sintomas e soluções. Nenhum dos dois exige uma margem numérica baseada no comprimento.
Trabalhar em um exemplo de mapa de palavras-chave
Imagine um varejista de café preparando um guia para fazer cerveja gelada em casa. O visitante deseja uma receita repetível, incluindo quantidade de café, água, tempo de maceração e equipamento. As frases a seguir são exemplos de ensino ilustrativos, não a demanda de pesquisa medida ou os resultados de classificação observados.
| Frase candidata | Página decisão | Motivo |
|---|---|---|
| como fazer café frio | Receita principal tópico | Descreve a tarefa completa do visitante |
| receita de café frio | Mesma página | Outra maneira de solicitar o receita |
| proporção de fermentação fria | Seção de receita | Necessário medir ingredientes |
| quanto tempo para infundir a bebida gelada | Seção de receitas | Necessário para terminar o método |
| preparação fria sem cafeteira | Mesma página se compatível | Adequado quando a receita realmente usa um jar |
| melhor cafeteira fria | Guia de compra separado | Requer comparação produtos |
| comprar concentrado de cerveja gelada | Página da loja relevante | O visitante deseja compra |
Este mapa atribui cinco frases candidatas a uma receita e duas em outros lugares. Cinco é o resultado do exemplo, não uma recomendação para cada página. Se a receita não explicar o método do jarro, remova essa frase do briefing ou adicione genuinamente o método. Mencioná-lo uma vez não atenderia às necessidades do pesquisador.
O esboço resultante é simples: ingredientes e proporção, equipamento, etapas de preparação, tempo de maceração e instruções de serviço. O material de compras e comparação de produtos interromperia alguém que tentasse preparar uma bebida. Um pequeno link contextual pode conectar essas tarefas sem transformar a receita em três páginas diferentes ao mesmo tempo.
Antes de aceitar este mapa para um site real, inspecione os resultados da pesquisa para cada frase no mercado pretendido. Uma consulta de proporção pode favorecer gráficos de referência dedicados em vez de receitas. Se essa diferença for consistente e sua receita não puder fornecer uma resposta conveniente, reconsidere se ela merece recurso próprio. O exemplo é uma hipótese a ser validada.
Decidir se as pesquisas precisam da mesma resposta
Palavras compartilhadas não provam intenção compartilhada. Faça três perguntas: o visitante deseja o mesmo resultado, o formato esperado corresponde e uma página pode responder a ambas as pesquisas sem desvios que distraiam? Uma definição, uma comparação e uma página de checkout podem conter o mesmo nome de produto e atender a necessidades diferentes.
Compare vários resultados relevantes, observando seu conteúdo real e não apenas os títulos. Observe se são tutoriais, páginas de categorias, listas de produtos ou explicações especializadas. A sobreposição repetida entre resultados úteis é uma evidência para agrupamento. Diferentes formatos ou públicos sugerem uma divisão. Não existe uma porcentagem de sobreposição universal que tome a decisão por você.
Frases ambíguas precisam de uma promessa mais restrita. Por exemplo, “café frio” pode descrever uma bebida, uma receita ou um produto. Escolha o público e a tarefa que sua empresa pode atender bem e, em seguida, defina o título e a abertura específicos. Tentar cobrir todas as interpretações muitas vezes produz uma página que é inconveniente para todas elas.
Use SearchVector pesquisa de palavras-chave para explorar o idioma candidato antes de fazer o mapa. Revise você mesmo as sugestões e descarte os termos irrelevantes. O resultado de uma pesquisa fornece um candidato, não uma prova de que ele pertence à sua página ou de que um novo URL é necessário.
Preencher uma planilha de mapeamento de página
Copie esses campos em seu resumo de conteúdo ou planilha. Conclua a tarefa do visitante antes de escolher uma frase principal. Para um site existente, pesquise primeiro seu próprio inventário de conteúdo para que a planilha possa apontar para uma página que já faz o trabalho.
| Campo | Exemplo entrada |
|---|---|
| Visitante e tarefa | Bebedor de café doméstico fazendo um primeiro lote em um jar |
| Página preferida | A receita de fermentação fria existente, atualizada quando necessário |
| Primário frase | como fazer café frio |
| Perguntas de apoio | Proporção de ingredientes, tempo de maceração, jarra método |
| Evidências a serem incluídas | Medições claras, etapas de preparação e uma lista precisa de equipamentos |
| Fora desta página escopo | Comparações de eletrodomésticos e concentrado de compra |
| Motivo para revisitar | Consultas relevantes revelam uma pergunta que a receita não responde claramente |
Adicione um proprietário e uma data de revisão em sua cópia de trabalho. Quando uma decisão for incerta, registre o que você precisa verificar, como se um gráfico de índices dedicado seria mais útil. Isso torna o mapa revisável em vez de deixar o redator com uma pilha inexplicável de palavras-chave.
Coloque os termos onde eles ajudam o leitor
Dê à página um título descritivo e um cabeçalho principal. Apresente sua resposta prontamente. Use subtítulos para rotular etapas ou questões reais e use terminologia relevante ao descrever ingredientes, características, exemplos ou limitações. Você não precisa de uma frase de correspondência exata em cada título.
Na receita de exemplo, um título como “Proporção café/água” ajuda alguém a encontrar as medidas. Repetir “Como fazer café frio” acima da lista de equipamentos, conselhos sobre horários e instruções de serviço pioraria a navegação. Use o texto alternativo da imagem para descrever as informações úteis da imagem, em vez de armazenar palavras-chave extras lá.
Escreva a meta descrição como um resumo preciso dos benefícios da página. Após a edição, o título e meta verificador de ｠SearchVector oferece um local para revisar esses elementos da página. Um título e um resumo legíveis ainda precisam de uma página subjacente que cumpra sua promessa.
Evite metas de densidade. A densidade de palavras-chave conta ocorrências em relação ao comprimento do texto; não mede se você respondeu à pergunta do visitante. A política de preenchimento de palavras-chave Google identifica repetições não naturais e listas de palavras-chave fora de contexto como práticas manipulativas. Edite uma passagem estranha para maior clareza, em vez de adicionar repetições para chegar a uma porcentagem.
Revise as páginas existentes antes de criar mais
Se dois URLs abordam a mesma tarefa, compare sua cobertura e o público-alvo antes de encomendar outro artigo. Talvez alguém precise de atualização ou cada um precise de um propósito mais claro. Duas páginas que aparecem para pesquisas relacionadas não estabelecem automaticamente a canibalização prejudicial de palavras-chave, a situação em que páginas sobrepostas interferem no seu destino de pesquisa preferido.
Use seu próprio Google Search Console Relatório de desempenho para inspecionar consultas e páginas com configurações consistentes de data, país, dispositivo e tipo de pesquisa. Comece com as consultas do URL preferido e, em seguida, investigue quais páginas aparecem para uma consulta importante. O Google Guia de relatório de desempenho explica essas dimensões. Mantenha seus filtros com anotações para que comparações posteriores signifiquem a mesma coisa.
Procure uma incompatibilidade prática: uma página de loja aparecendo onde os usuários precisam de instruções ou um artigo antigo que recebe visibilidade para uma questão melhor abordada em outro lugar. As linhas de consulta são evidências a serem investigadas, e não um inventário completo da demanda potencial. Evite reescrever uma página útil porque uma frase está ausente em uma janela de relatório.
Se a página preferida já atende à intenção, melhore a seção que falta e crie um link para ela a partir de páginas relevantes. Se dois artigos duplicarem substancialmente o mesmo trabalho, revise a consolidação com quem gerencia o site, preservando informações valiosas e planejando redirecionamentos quando apropriado. Se as tarefas forem diferentes, mantenha ambas e deixe essa distinção clara em títulos, conteúdo e links internos.
Tome a decisão final da palavra-chave
Antes de entregar um briefing a um redator ou publicar uma atualização, verifique:
- Você pode definir a tarefa do visitante da página em uma frase?
- Cada termo de apoio ganha seu lugar por meio de conteúdo útil?
- Você separou tarefas de compra, aprendizagem ou comparação materialmente diferentes?
- Você verificou se uma página existente já possui o resposta?
- O título, abertura, cabeçalhos e links internos descrevem o mesmo propósito?
- A prosa é lida naturalmente sem um alvo de densidade?
Para sua próxima página, escolha uma intenção principal, mapeie as questões relacionadas e escreva a resposta que essas perguntas merecem. Guarde as frases de apoio que fortalecem essa resposta. Mova o resto para um destino melhor ou deixe-os de fora. A contagem final de palavras-chave deve seguir a utilidade da página.
