要检查SERP竞争对手排名，请选择一个查询和定义的搜索上下文，按顺序记录有机结果 URL，然后比较重复出现的页面。 SERP表示搜索引擎结果页面。这里的竞争对手是竞争该查询的页面，其中可能包括出版商、论坛和市场以及销售类似产品的企业。
有用的输出是一份注明日期的观察表和一页合理的改进。单一搜索无法告诉您竞争对手的流量、转化或永久排名。本指南展示了如何保持比较诚实，包括当结果消失或排名 URL 更改时。
从一个可以实际比较的问题开始
选择连接到您可以改进的页面的查询。 “发票软件”和“如何开发票”可能涉及相同的业务，但它们服务于不同的任务。将他们的结果列表作为一组比赛进行比较会隐藏这种区别。在收集职位之前写下搜索者似乎需要什么。
设置引擎、国家或城市、语言、设备和观测时间，包括时区。还要记录收集方法以及您打算检查的有机结果的数量。如果工具提供位置选择器，请检查其输出是否确认所请求的位置。将丢失或冲突的范围信息视为限制，而不是成功的本地检查。
Google解释了结果可能因时间、地点、语言、设备和个性化而异。注销或使用私人窗口并不能消除所有上下文影响。检查搜索引擎显示的位置并保持您的设置一致。您正在记录一个观察结果，而不是复制每个搜索者的经验。
对于易于管理的首次审查，请选择三个具有不同意图的相关查询：广泛的类别、特定的用例和比较问题。 SearchVector的关键词研究页面是选择查询思路时的相关起点。在将这些查询分组在一起之前验证实际结果。
在汇总域之前记录 URL
对于此工作表，将位置定义为普通有机网络列表的顺序。将赞助展示位置和其他结果功能保存在单独的注释中。这是手动计数约定，并不声称每个分析平台都以相同的方式计算位置。当视频块、本地包或应答功能改变网络列表上方显示的内容时，单独录制视频块、本地包或应答功能。
- 在记录的设置下运行精确的查询。避免添加引号，除非引用的搜索是预期的测试。
- 记录每个检查的有机列表的位置、标题和目标 URL。在列表旁边保留观察时间。
- 打开相关页面以确认其目的地和页面类型。如果结果重定向，请在笔记中保留观察到的目标和最终 URL。
- 将来自一个域的多个排名页面保留为单独的行。您可以稍后汇总域，而不会丢失 URL 级证据。
- 如果您在 10 个有机列表后停止，请为缺席的页面写“前 10 个中未观察到”。不要分配位置 11 或 0。
紧凑的工作表需要查询、范围、时间戳、有机位置、观察到的 URL、最终 URL 和页面注释。即使演示文稿仅显示三列，也要将这些字段保留在工作电子表格中。如果请求失败或结果被阻止，则将观察标记为不可用。这与成功检查十个列表但找不到该页面不同。
工作示例：意图问题带来的排名提升
假设您管理一个发票产品并查看“自由职业者发票软件”。以下值和页面标签是虚构的教学数据。它们不是实时搜索结果或“0”客户表现。假设两次观察均使用 Google、美国、英语、桌面和相同的方法，相隔一周的 10:00 UTC，检查了 10 个普通有机列表。
| 页面 | 检查A | 检查B |
|---|---|---|
| 您的通用产品页 | 8 | 6 |
| 出版商自由职业者比较 | 2 | 2 |
| 竞争对手的自由职业者产品页 | 4 | 3 |
| 论坛讨论 | 9 | 未在第10个 |
您的页面上升了两位：8 减 6 等于 2。竞争对手上升了一位，而出版商仍保持第二位。该论坛没有可计算的确切变化，因为其第二位置未知。可能低于检查范围；该表不建立取消索引。
现在检查页面。假设出版商围绕经常性发票和客户提醒进行比较，而竞争对手则解释自由职业者如何完成这些任务。您的页面打开时会显示企业会计功能，并且不提供自由职业者示例。这些是本次练习的假设观察结果，而不是对真实产品的声明。
由此产生的假设是具体的：一般页面可能不太直接地回答自由职业者的任务。将准确的自由职业者工作流程添加到适当的页面，包括任何实际限制。不要得出这样的结论：复制出版商的标题会产生第二名。它的排名并没有揭示哪个个体因素导致了结果。
在制作新的登陆页面之前，请检查您的网站是否已经有合适的自由���业者页面。对于用户来说，改进现有目的地可能比创建另一个近乎重复的目的地更清晰。记录您希望为查询提供服务的 URL，以便下次审核可以检测到出现的不同页面。
将页面适合度与可观察到的证据进行比较
仔细查看一小组相关页面。一份包含未经验证分数的长清单不如您可以证明的三个具体差异有用。对您的页面和每个经常出现的竞争对手使用相同的问题。
| 检查 | 记录 | 可能响应 |
|---|---|---|
| 页面类型 | 指南、比较、产品或讨论 | 选择服务的格式任务 |
| 答案覆盖率 | 遗漏的步骤或未解决的问题 | 添加有用的、准确的解释 |
| 证据 | 来源、示例和规定的限制 | 提供您自己的可验证的证据 |
| 可用性 | 文字受阻、导航混乱或表格狭窄 | 修复观察到的障碍 |
将观察和解释分开。可以看到“该页面包含已处理的发票示例”。 “Google因为这个例子而排名”是猜测。同样，屏幕截图可以显示阻碍性叠加，但无法建立 0 分。不要从外观上发明性能测量。
Google的有用内容指导询问内���是否贡献原创信息并使读者能够实现其目标。用它作为质量检查。竞争对手分析应该揭示未回答的用户需求，而不是成为复制另一个网站的副本或达到任意字数的指令。
重复检查而不制造趋势
保持查询集和范围稳定，以便后续审核。每周回顾可以成为一种实用的编辑节奏；这是一个可行的选择，并不能保证排名在 7 天内确定。在描述持续方向之前，保存页面更改日期并收集两个以上的观察结果。
如果竞争对手重复出现，请注意其在您选择的查询中的存在。例如，出现在五个检查的前十名列表中的四个中意味着这五个观察中的四个包含该域。这并不意味着 80% 的市场份额、流量份额或所有相关搜索的可见度。始终保留分母和抽样规则。
关注排名网址和数量。如果您的教程取代了产品页面，则域级图表可能会隐藏有意义的更改。检查两个页面和查询的意图。两个 URL 出现或交替出现可能会引发蚕食审查，但这并不能证明必须删除、重定向或合并一个 URL。
当集合设置更改时，开始一个单独的系列或注释中断。不要将移动和桌面检查拼接成明显连续的���史记录。明确保留不可用的观测值和超出范围的结果；用猜测的排名填补空白使得趋势看起来比证据允许的更加确定。
使用 Search Console 调查您自己的结果
Search Console 通过有关您自己网站的搜索性能的数据来补充竞争对手的工作表。其“T25”绩效报告“T26”提供点击次数、展示次数、“4”和平均排名，维度包括查询、页面、国家/地区和设备等。平均位置总结了相关聚合的最上面的结果；它与您手动计算的快照的测量值不同。
过滤到相关查询和页面，保持国家、设备和比较期间一致。检查您自己的展示次数和点击次数是否随着观察结果而变化。排名高于您的竞争对手本身并不能证明您的企业对它的访问量是已知的。
如果点击量减弱而观察到的位置相似，请在重写所有内容之前检查当前的搜索外观和页面的承诺。 SearchVector 的标题和元检查器页面 是审查页面元数据的相关下一步。将搜索结果中显示的标题作为与页面上存储的标题分开的证据。
一个动作完成，并有回顾记录
有用的审查以某人可以执行的决定结束。写下目标查询、预期 URL、观察到的差距、建议的编辑、所有者和下一次审核日期。对于虚构的发票示例，操作是将真实的自由职业者工作流程添加到适当的现有页面，并在发布后再次检查相同的查询集。
保留原始工作表。在下次审查时，询问是否出现了预期的 URL、记录的内容差距是否已解决以及您自己的搜索性能是否支持进一步��查。继续对读者有帮助的事情，修改没有支持的假设，并在结果不清楚时收集更多证据。有道理的比较比没有上下文的精确排名更有价值。
