要跟踪搜索引擎排名，选择一小组与业务相关的关键字，固定搜索引擎、国家/地区和设备，记录排名 URL 和观察时间，然后重复相同的检查。审查持续的移动以及点击次数和着陆页性能。没有搜索上下文的排名很难进行可靠的比较。
从此设置清单开始：关键字集、预期着陆页、引擎、国家/地区或支持的本地区域、设备、语言、观察源和审核节奏。使用SearchVector的搜索引擎排名报告指南构建一致的观察日志。记录每次观察的搜索上下文和时间戳。对于正在进行的基于帐户的工作，请打开SearchVector排名跟踪器并确认项目中可用的选项。
建立您可以维护的关键字基线
从帮助您决定改进内容的查询开始。对于销售跑鞋的企业，“越野跑鞋”可能映射到类别页面，而“如何选择越野跑鞋”则映射到购买指南。单独跟踪它们，因为它们的搜索意图和有用的着陆页不同。
使用您现有的查询数据和客户问题来选择初始集。如果您需要其他想法，请使用SearchVector关键字研究，然后根据您的实际产品和内容评估每个建议。大的搜索量并不能使不相关的查询成为有用的目标。
为每个关键字分配一个预期的登陆 URL、主题组和优先级。将品牌搜索与非品牌发现术语分开。保留一个过时的基准列表，以便以后添加更简单的关键字不会默默地提高您报告的效果。新的关键字可以加入新的群组，而原始群组保持不变。
准确定义每项检查的测量内容
搜索引擎结果页面，或SERP，是特定条件下的观察。将这些条件写入一次并与每个结果一起保存。如果您更改提供商或设置，请标记一个新的基线，而不是像什么都没有改变一样加入两个系列。
| 字段 | 做什么记录 |
|---|---|
| 查询及目标 | 精准关键词、域名及预期登陆URL |
| 搜索范围 | 引擎、国家或支持的位置、语言和设备 |
| 测量 | 来���、有机结果定义和检查深度 |
| Timing | 带时区的观测时间戳；检索时间（如果不同） |
| 结果 | 观察到的URL、位置、结果状态和相关SERP特点 |
有机链接、付费广告和本地地图结果是不同的表面。决定您的系列测量哪一个。不要将每个可见块都视为普通的有机位置或将本地包位置与网络结果位置结合起来。 Google在Search Console指标定义中解释了它自己的位置计数规则；其他提供商可能会使用不同的约定。
手动搜索对于检查页面格式和结果布局很有用，但除非您保留上下文，否则它是一个薄弱的历史记录。私人浏览器窗口不会固定您的位置、设备或语言。 Google 的对不同搜索结果的解释指出了两个人看到不同结果的几个原因。将手动搜索视为单独的观察，而不是覆盖跟踪器的修正。
记录遗漏支票而不发明等级
区分成功的观察结果、超出范围的结果和失败的检查。 “在前 100 个有机结果中未找到”意味着源检查了该深度但没有找到目标。它不建立排名101。超时意味着观察失败；它没有提到可见性。
在数字位置旁边使用状态字段。将不可用数据的位置留空。记录原因，例如超时、响应不完整、位置不受支持或在检查深度内未找到。如果返回的国家/地区或设备元数据与您请求的设置冲突，请将该观察结果与趋势隔离，直到您可以解决不匹配问题。
还区分获取时间和观察时间。如果提供者返回存储的数据，今天检索到的结果可能描述较早的“3”。在未检查其时间戳的情况下，请勿将其标记为今天的排名。保留这些字段不需要付出什么努力，并且可以防止出现令人惊讶的令人信服的错误趋势。
工作示例：URL 切换和失败检查
想象一个虚构的零售商在Google上追踪“越野跑鞋”，美国，手机，英语。预期页面是/trail-shoes。每个计划检查都使用相同的源和有机结果定义。这些是用于教学的样本观察，而不是公司结果或 SearchVector 产品捕获。
| 检查 | 位置 | 观察的页面或状态 |
|---|---|---|
| 周1 | 12 | /越野鞋 |
| 周2 | 11 | /越野鞋 |
| 周3 | 不可用 | 超时；无观察 |
| 周4 | 8 | /导游/越野鞋 |
在领域级别，最新的成功观察比第一个高了四个位置：12 减 8 等于 4。这并不表明类别页面有所改进。现在排名不同的 URL。丢失的第三张支票也不能证明暂时失踪。
接下来的任务是检查意图。当前的“4”是否倾向于购买指南、类别或混合？该指南确实是更好的答案，还是掩盖了产品范围？在调用交换机蚕食之前检查两个页面。多个相关页面可能很有用；仅 URL 切换并不能证明删除或重定向 URL 是合理的。
假设指南提供了有用的选择建议，但使产品类别难以找到。一个合理的假设是，清晰的上下文链接可以帮助感兴趣的读者找到产品。添加该链接可以帮助读者，记录更改日期，并查看以后的观察结果以及相关的登陆页面结果。不要仅仅因为变化先发生就声称链接导致了排名变化。
在单独的视图中比较 Search Console
Google Search Console衡量您网站的实际搜索曝光度。其平均位置是相关分组的最上面结果的平均位置。跟踪器在指定的搜索设置下观察所选的查询。这些是不同的测量结果，因此分歧不会自动成为一个损坏的工具。
打开性能报告，选择搜索类型，选择完整的日期范围，然后筛选出您正在调查的查询、国家/地区和设备。在评估特定着陆页时添加页面过滤器。 Google的绩效报告指南记录了可用的维度和指标。
在该视图中同时保留点击次数、展示次数、点击率和平均排名。避免用 Search Console 平均值替换观察日志值。如果排名提高而点击次数下降，请在宣布成功之前检查曝光度和结果布局。使用一致的过滤器和可比较的时期进行后续跟踪。
选择节奏和动作规则
对于小型稳定站点，每周审查是一个实用的起始例程。对于迁移、重要启动或不稳定的查询集，您可能需要更频繁的观察。这些是编辑工作流程建议，不能保证任何提供商的刷新计划。检查实际更新时间戳和您的帐户支持的设置。
提前决定什么值得调查。一个明智的起始规则是审查两次可比较的成功观察中持续存在的大幅下降、意外的登陆页面切换或影响多个优先页面的移动。该阈值应反映站点的正常变化和业务优先级。丢失数据警报应该触发收集检查而不是 SEO 重写。
如果您已经有严重故障的直接证据，例如重要页面返回错误或变得无法访问，请不要等待第二次排名观察。 Google的流量���降调查指南有助于区分技术问题、季节性和其他原因。排名图确定了调查地点；它很少能够自行确定原因。
以书面决定完成每次审核
- 验证观察结果。在计算移动之前检查时间戳、范围、成功检查覆盖率和 URL。
- 说出问题名称。例如：“为什么指南要替换此类别查询？”
- 收集支持证据。检查当前结果、着陆页和匹配的 Search Console 细分。
- 选择一项操作。记录所有者、受影响的网址、更改和原因。当证据薄弱时，“继续观察”是有效的。
- 设置下一次审核。保留基线并将后续成功检查与相关点击或业务成果进行比较。
您现在拥有一个可用的跟踪例程：稳定的关键词群组、定义的搜索范围、诚实的观察日志和决策记录。从最重要的页面开始，将间隙保留为间隙，并调查每个重要动作背后的着陆 URL。价值来自于做出更好的下一个决策，而不是收集尽可能大的排名电子表格。
