Marketing ROI Calculator
Calculez le retour sur investissement marketing à partir des revenus attribués, de la marge brute, des dépenses directes et des coûts de campagne que le simple ROAS laisse de côté.
S'exécute localement dans votre navigateur. Les résultats dépendent de l'attribution des revenus, de la marge et des hypothèses de coûts que vous saisissez.
Marketing return
60.0%
Net marketing return
$21,600
Attributed revenue
$96,000
ROAS
3.20×
Break-even revenue
$60,000
Total investment
$36,000
Cost per acquisition
$200
Formula used
($96,000 × 60% − $36,000) ÷ $36,000 × 100 = 60.0%
ROAS uses attributed revenue divided by direct marketing spend; ROI also applies margin and other costs.
Méthodologie transparente
Marketing ROI formula
Marketing ROI mesure le bénéfice restant après les coûts de livraison et l'investissement marketing. Cela le différencie du ROAS, qui compare les revenus attribués aux dépenses publicitaires ou marketing directes.
Marketing ROI formula
(attributable gross profit - marketing investment) / marketing investment x 100
Méthodologie transparente
Calculez le bénéfice avant d'appeler les revenus un retour
Marketing ROI mesure le bénéfice restant après les coûts de livraison et l'investissement marketing. Cela le différencie du ROAS, qui compare les revenus attribués aux dépenses publicitaires ou marketing directes.
01
Revenus d'attribut
Multipliez les revenus déclarés par la part des crédits de votre modèle de mesure dans la campagne.
02
Appliquer la marge brute
Convertissez les revenus attribués en bénéfice brut attribuable après la livraison du produit ou le coût des marchandises vendues.
03
Soustraire l'investissement total
Incluez les dépenses de marketing direct ainsi que les frais de création, d'outils, d'agence, d'événement, de remise et les frais généraux pertinents.
04
Diviser par investissement
Divisez le retour marketing net par l'investissement marketing total et multipliez par 100 pour obtenir le pourcentage ROI.
Lisez correctement le résultat
Marketing ROI, ROAS et profit ne sont pas interchangeables
Utilisez chaque statistique pour la décision qu'elle peut réellement prendre en charge et conservez la même fenêtre d'attribution lorsque vous comparez les campagnes.
| Metric | What it answers | What it includes |
|---|---|---|
| Marketing ROI | La campagne a-t-elle été rentable après marge et coûts? | Attribution, marge brute, dépenses directes et autres coûts de campagne. |
| ROAS | Quel est le montant des revenus attribués générés par unité de dépense directe? | Revenus attribués et dépenses de marketing direct; exclut la marge et les autres coûts. |
| Rendement net | Combien de bénéfices attribuables reste-t-il? | Bénéfice brut attribuable moins l'investissement marketing total. |
| Seuil de rentabilité | Quel est le montant des revenus attribués qui récupère l'investissement? | Investissement total divisé par la marge brute. |
| CPA | Combien a coûté chaque client acquis? | Investissement marketing total divisé par les clients acquis. |
Scénario travaillé
Les mêmes revenus peuvent produire des ROI très différents
Les deux scénarios rapportent un chiffre d'affaires de 0 000 ZXQXZ, dont 80 % sont attribués au marketing et un investissement total de 1 000 ZXQXZ dans la campagne.
ROAS sain, ROI négatif
Le chiffre d'affaires attribué de 000 000 ZQXQX génère 1 800 000 ZXQXZ de bénéfice brut attribuable. Après $36 000 d’investissement marketing, le retour net est de −$7 200.
Marketing ROI: −20,0 % · ROAS: 3,20 ×
La marge modifie la décision d'investissement
$96 000 crée un bénéfice brut attribuable de 1QXZ 600 ZXQ. Après $36 000 d’investissement marketing, le retour net est de $21 600.
Marketing ROI: 60,0 % · ROAS: 3,20 ×
Liste de contrôle des entrées
Créez un modèle ROI que votre équipe peut auditer
La formule est simple; le travail difficile consiste à définir les mêmes revenus, coûts, attributions et fenêtres de temps pour chaque comparaison.
Utiliser des revenus supplémentaires
Dans la mesure du possible, comparez avec une référence ou un contrôle au lieu d'attribuer chaque vente au cours de la campagne au marketing.
Correspond à la fenêtre horaire
Incluez les revenus et les coûts de la même campagne et tenez compte des cycles de vente qui se poursuivent après l'arrêt des dépenses.
Inclut les frais de livraison
Utilisez la marge brute ou le COGS pour qu'une campagne à revenus élevés et à faible marge ne semble pas plus rentable qu'elle ne l'est.
Capturez les coûts cachés
Ajoutez les coûts de production créative, de logiciels, d'agence, d'événement, de remise et internes lorsqu'ils modifient sensiblement la décision.
Attribution du document
Enregistrez si la part des revenus provient du dernier clic, du multi-touch, des expériences, des rapports mixtes ou d'une estimation convenue.
Comparez les éléments similaires avec les éléments similaires
Maintenez la cohérence de la devise, de la base de marge, de la méthode d'attribution et de la fenêtre d'évaluation dans toutes les campagnes.
FAQ sur la calculatrice marketing ROI Questions
Choix de formules, hypothèses d'entrée et différence entre le rendement, les revenus et la rentabilité.