Marketing ROI Calculator
帰属収益、粗利益、直接支出、単純な ROAS から除外されるキャンペーン費用から、マーケティングの投資収益率を計算します。
ブラウザ内でローカルに実行されます。結果は、入力した収益帰属、マージン、およびコストの仮定によって異なります。
Marketing return
60.0%
Net marketing return
$21,600
Attributed revenue
$96,000
ROAS
3.20×
Break-even revenue
$60,000
Total investment
$36,000
Cost per acquisition
$200
Formula used
($96,000 × 60% − $36,000) ÷ $36,000 × 100 = 60.0%
ROAS uses attributed revenue divided by direct marketing spend; ROI also applies margin and other costs.
透明性のある方法論
Marketing ROI formula
マーケティング ROI は、配送コストとマーケティング投資後に残る利益を測定します。このため、帰属収益と直接広告またはマーケティング支出を比較する ROAS とは異なります。
Marketing ROI formula
(attributable gross profit - marketing investment) / marketing investment x 100
透明性のある方法論
収益をリターンと呼ぶ前に利益を計算する
マーケティング ROI は、配送コストとマーケティング投資後に残る利益を測定します。このため、帰属収益と直接広告またはマーケティング支出を比較する ROAS とは異なります。
01
属性収益
報告された収益に、キャンペーンに対する測定モデルのクレジットの割合を掛けます。
02
粗利益を適用する
帰属収益を、製品納入後の帰属総利益または売上原価に変換します。
03
投資全額を差し引く
ダイレクト マーケティングの支出に加え、クリエイティブ、ツール、代理店、イベント、割引、および関連諸経費が含まれます。
04
投資で割る
純マーケティング利益をマーケティング投資総額で割り、100 を掛けて ROI パーセンテージを求めます。
結果を正しく読む
マーケティング ROI、ROAS、利益は互換性がありません
実際にサポートできる決定には各指標を使用し、キャンペーンを比較するときは同じアトリビューション ウィンドウを維持します。
| Metric | What it answers | What it includes |
|---|---|---|
| マーケティング ROI | マージンとコストを考慮しても、キャンペーンは利益をもたらしましたか? | アトリビューション、粗利益、直接支出、その他のキャンペーンコスト。 |
| ROAS | 直接支出単位ごとに返される帰属収益はいくらですか? | 帰属収益とダイレクトマーケティング支出。マージンおよびその他のコストは含まれません。 |
| 純利益 | 帰属利益はいくら残っていますか？ | 帰属粗利益からマーケティング投資総額を差し引いたもの。 |
| 損益分岐点収益 | 帰属収益は投資をどれくらい回収できますか? | 総投資額を粗利益で割ったもの。 |
| CPA | 獲得した顧客ごとにどれくらいの費用がかかりましたか? | マーケティング投資の合計を獲得した顧客で割ったもの。 |
実行されたシナリオ
同じ収益でも大きく異なる ROI を生み出す可能性があります
どちらのシナリオでも、80% がマーケティングによる収益で 120,000 ドル、キャンペーン投資総額が 36,000 ドルであると報告されています。
健全な ROAS、マイナス ROI
96,000 ドルの帰属収益により、28,800 ドルの帰属粗利益が生まれます。 36,000 ドルのマーケティング投資後の純収益は -7,200 ドルです。
マーケティング ROI: −20.0% · ROAS: 3.20×
証拠金が投資判断を変える
96,000 ドルの帰属収益により、57,600 ドルの帰属粗利益が生まれます。 36,000 ドルのマーケティング投資後の純利益は 21,600 ドルです。
マーケティング ROI: 60.0% · ROAS: 3.20×
入力チェックリスト
チームが監査できる ROI モデルを構築する
式は単純です。難しい作業は、すべての比較で同じ収益、コスト、帰属、および時間枠を定義することです。
増分収益を利用する
可能であれば、キャンペーン中のすべての売上をマーケティングに割り当てるのではなく、ベースラインまたは対照と比較します。
時間帯を合わせる
同じキャンペーンからの収益とコストを含め、支出が停止した後も継続する販売サイクルを考慮します。
送料を含む
粗利益または COGS を使用して、高収益で低利益のキャンペーンが実際よりも収益性が高いように見えないようにします。
隠れたコストを把握する
決定を大幅に変更する場合は、クリエイティブ制作、ソフトウェア、代理店、イベント、割引、および内部コストが追加されます。
文書の帰属
収益分配がラストクリック、マルチタッチ、実験、混合レポート、または合意された見積もりのいずれによるものであるかを記録します。
似たものと似たものを比較する
通貨、マージン基準、帰属方法、評価ウィンドウをキャンペーン全体で一貫して保ちます。
マーケティング ROI 電卓に関するよくある質問 Questions
式の選択、入力の仮定、収益、収益、収益性の違い。